• [기획력]  끌리는 상품은 기획부터 다르다

  • · 신청유형
    · 교육비 50,000원
    · 학습기간 수강을 원하시면 상담신청을 이용하세요.
  • 1개월
    · 도서명 끌리는 상품은 기획부터 다르다 · 저자 최장일
    · 도서분류 비즈니스스킬 · 출판사 더난출판사
    · 출판일 2006-10-27

  • 학습소개

    · 문제유형 진위형, 선다형

  • 수료조건

    - 주차별 진도학습 : 주1회 학습활동(학습퀴즈) 참여율 80% 이상
    - 진행단계평가(100점) 60점 이상 득점

  • 훈련개요

    크리스털 펩시와 플레이스테이션의 사례에서 보듯이 상품의 성패는 기업의 근간을 송두리째 흔들기도 하고 시장에서 기업 하나를 일으키기도 한다. 한때 파산 지경에 이르렀던 애플은 ‘아이팟’의 대히트로 부활했고, 슬림 휴대폰 ‘레이저’는 잊혀져가던 모토로라를 다시 부상시켰다. 크리스털 펩시의 실패로 주춤했던 펩시 역시 최근 스포츠음료와 과일주스 등의 신제품을 히트시키면서 2005년에는 드디어 코카콜라를 추월하기에 이른다. 신상품의 실패로 쓰러졌다, 신상품의 성공으로 다시 일어선 것이다.

    그러나 신상품을 성공시키기란 초우량 기업조차 그 성공률이 10~20퍼센트에 불과할 만큼 어려운 일이다. 그렇다면 신상품의 성공률을 높이기 위해선 어떻게 해야 할까? 뒤늦게 마케팅이나 광고에 물량공세를 퍼부어봤자 성공률은 쉽게 올라가지 않는다. 근본적으로 상품 자체의 매력으로 고객을 끌어당겨, 상품이 스스로를 팔 수 있게 만들어야 한다. 최근 싱글족을 겨냥한 라면포트, 미니 오븐기, 특히 일명 ‘남자친구의 팔베개’와 같은 상품들은 마케팅보다는, 고객의 절실한 필요보다는, 고객을 끌어당기는 상품 자체의 강한 매력으로 성공한 사례다. 매력적인 상품 기획이 마케팅의 성공으로 이어진 것이다.

    이러한 출발선에서 《끌리는 상품은 기획부터 다르다》는 신상품을 성공시키기 위한 특별처방으로 ‘매력적인 상품’ 개발을 제안하고, 매력적인 상품을 개발하기 위한 핵심 포인트와 성공적인 실전 개발 프로세스를 제시한다.

    1장 끌리는 상품이 성공한다
    매력적인 상품은 무엇이 다른가
    차별화된 신상품이 실패하는 이유
    매력적인 상품, 어떻게 설계할 것인가
    매력적인 상품 설계, 사례를 통해 배운다
    왜 상품 기획이 중요한가

    2장 새로운 기회를 찾아내는 6가지 스마트한 시각
    현재의 상황을 다르게 해석하면 기회가 보인다(New Angle)
    넓게 볼수록 기회의 창은 열린다(Expanded Angle)
    고객 접점을 다시 보면 놓쳤던 기회가 보인다(In-situ Planning Angle)
    창의력도 향상시킬 수 있는 방법이 있다(Creative Angle)
    게임의 룰을 바꾸기 위한 미래로부터의 시각(Futurizing Angle)
    스스로의 역량을 파악하고 최대한 활용하라(Inner Angle)

    3장 상품의 다양한 설계 경로를 이해하자
    경로 1 성공한 기업 사례에서 혁신의 원류 찾기
    경로 2 나무보다 숲을 보고 추진한다
    경로 3 고객을 정의하고 고객의 욕구를 읽어라
    경로 4 상품을 구매하고 사용하는 현장을 관찰하라
    경로 5 고객의 높아지는 욕구를 예측하는 법
    경로 6 기술이 상품을 낳는다
    경로 7 창의적 발명가의 아이디어에서 배운다

    4장 끌리는 상품 개발 프로세스
    소비자 욕구와 기술을 융합하라
    브랜드, 상품, 기술은 연계성을 가져야 한다.
    상품 개발을 올바르게 수행하기 위해 필요한 몇 가지
    두 가지 진실의 순간에서 승리하라
    상품 개발 단계마다 차별화를 증가시켜라
    상품 검증은 빠를수록 좋다

    5장 끌리는 상품은 함께 만드는 것이다
    창의적인 팀으로 전환하라
    프로젝트를 추진하는 리더십이 중요하다
    효율적으로 소통하고 갈등을 줄이는 법
    매력적인 상품은 모두의 합작품이다
    사전에 위기 대응 계획을 수립하라
    고객의 반응을 다음 상품 기획에 반영하라

  • 훈련내용

    · 1개월 끌리는 상품은 기획부터 다르다

  • 학습방법

    1. 회원가입 및 수강신청 : 홈페이지(www.miso.center)에 회원가입 및 학습자 직무에 적합한 학습 과정 신청
    2. 교재 학습 : 학습진도에 맞추어 교재 학습
    3. 학습 활동 : 학습목표, 학습퀴즈, 학습 요약 정리 확인
    4. 진행단계평가 : 월 1회 진행단계평가 실시
    5. 학습 피드백 및 질문 : 학습 토론방 참여, 학습 평가에 대한 피드백 실시, 학습 과정에 대한 설문조사 참여

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