• [브랜딩]  감성디자인 감성브랜딩

  • · 신청유형
    · 교육비 50,000원
    · 학습기간 수강을 원하시면 상담신청을 이용하세요.
  • 1개월
    · 도서명 감성디자인 감성브랜딩 · 저자 마크 고베
    · 도서분류 비즈니스스킬 · 출판사 김앤김북스
    · 출판일 2002-04-06

  • 학습소개

    · 문제유형 진위형, 선다형

  • 수료조건

    - 주차별 진도학습 : 주1회 학습활동(학습퀴즈) 참여율 80% 이상
    - 진행단계평가(100점) 60점 이상 득점

  • 훈련개요

    * 1+1 Event는 종료되었습니다.

    스타벅스는 커피만 파는 장소가 아니다. 스타벅스는 사람들이 커피를 마시면서 즐겁고 친밀한 분위기를 느낄 수 있는 감성적인 경험 그 자체이다. 미국 뉴잉글랜드 지방의 항공사인 제트블루는 운송 수단이라기 보다는 특별하고 고상한 경험에 관한 것이다. 사람들은 무의식 중에 감성적으로 브랜드에 연결되며, 브랜드에 대한 애착과 자부심을 갖게 된다. 이렇게 사람과 브랜드를 연결하는 새로운 패러다임으로 '감성'이라는 요소가 등장했다. 사람들은 머리 보다는 가슴으로 브랜드를 선택하고 물질적 만족감을 넘어 감성적 충만감을 경험하고 싶어하는 것이다.

    이 책은 브랜딩의 새로운 패러다임인 '감성'에 대해 다룬다. 세계적인 브랜드 디자이너인 마크 고베는 이 책에서 브랜딩에 대한 감성적 접근이 해당 시장에서 브랜드를 차별화하기 위한 결정적인 요소가 되고 있다고 주장한다. 그리고 코카콜라, 질레트, 빅토리아스 시크리트, 랑콤, 고디바 등 세계유명 브랜드의 감성적 브랜딩 사례들을 통해 오늘날의 냉소적인 소비자들을 보다 깊고 감성적인 수준으로 끌어들일 수 있는 브랜딩에 대한 혁신적 접근방법을 제시한다.

    브랜딩과 디자인 기획과정에서 요구되는 전략이론과 분석기법 그리고 풍부한 개발 사례들을 제시하고 있는 이 책은 마케팅, 브랜딩, 디자인 분야의 기업체 실무 담당자들과 학생들에게 유익한 이론적, 실무적 지침서이다.

    프롤로그 | 감성적 브랜딩 : 21세기 성공의 원동력

    1부 | 관계형성 : 고객, 고객, 고객!
    1. 세대의 폭발 : 새로운 감성적 기준에 초점을 맞춰라!
    2. 단절 경보 : 인종의 용광로가 달아 오르고 있다!
    3. 여성 : 새로운 최고의 구매 결정자
    4. 게이와 레즈비언 소비자들 : 진실함이 최선의 정책이다

    2부 | 감각적인 경험 : 브랜딩, 그 미지의 세계
    5. 감정을 고조시키는 소리
    6. 매혹적인 색상 / 마음을 사로잡는 심벌
    7. 즐거움과 편안함을 주는 미감
    8. 느껴보고 싶은 촉감
    9. 유혹하는 향기

    3부 | 상상력 : 혁신은 브랜드 최고의 친구
    10. 감각적 디자인 : 새로운 브랜딩 파워 수단
    11. 감성이 넘치는 아이덴티티 : 잊혀지지 않는 브랜드 개성
    12. 열정이 있는 소매유통 : 내일의 멋진 매장
    13. 브랜드 존재: 신선하고 새로운 접근
    14. 감성적인 포장 : 0.5초의 광고
    15. 감성적 광고 : 과장되지 않은, 적절한 감성

    4부 | 비전 : 변화를 위한 영감
    16. 웹에서의 감성적 브랜딩 전략 : 가상공간의 미래
    17. 감성적 브랜딩 전략에 대한 d/g*의 비법
    18. 뉴 밀레니엄 시대의 핵심 트렌드

    에필로그 |

  • 훈련내용

  • 학습방법

    1. 회원가입 및 수강신청 : 홈페이지(www.miso.center)에 회원가입 및 학습자 직무에 적합한 학습 과정 신청
    2. 교재 학습 : 학습진도에 맞추어 교재 학습
    3. 학습 활동 : 학습목표, 학습퀴즈, 학습 요약 정리 확인
    4. 진행단계평가 : 월 1회 진행단계평가 실시
    5. 학습 피드백 및 질문 : 학습 토론방 참여, 학습 평가에 대한 피드백 실시, 학습 과정에 대한 설문조사 참여

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